随着暑期旅游旺季的到来，国内各大景区和主题乐园也进入了“引弓待发”的冲刺状态。
6月20日，全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区（以下简称“上海乐高乐园”）开启公众试运营，正式进入开园倒计时阶段。全球首发的“乐高大飞车”对游客开放，吸引了全国各地约7000名游客前来打卡。
《中国经营报》记者在采访中了解到，上海乐高乐园位于上海市金山区，已于5月31日开始内测，并将于7月5日正式开园迎客。根据官方预测，上海乐高乐园年客流量将达240万人次。
大力招引主题公园，正成为上海市建设世界著名旅游城市的关键一招。据上海市文化和旅游局统计数据，2024年，上海市共接待国内游客3.9亿人次、入境游客670.59万人次，实现旅游总收入5761亿元，均创下历史新高。《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》强调，要建设世界级旅游地标，推动世界级主题公园矩阵提质升级。
当前，锦江乐园正在改造升级为“哈利·波特制片厂之旅”，小猪佩奇户外主题乐园也在加快建设，上海迪士尼乐园则刚迎来开业9周年。再加上即将开园的上海乐高乐园，四大国际知名IP将在上海市形成一个不规则四边形的“乐园矩阵”。
上海乐高乐园相关负责人在接受记者采访时表示，期待上海乐高乐园可以吸引更多的国内外游客，为金山区文旅发展带来协同效应，推动地方文旅产业实现更高质量、更高水平发展。
主题乐园引流“秘诀”
与上海乐高乐园相距近90公里的上海迪士尼乐园，是最受国内游客欢迎的主题乐园之一。
2025年5月19日，在中国旅游日当天，上海迪士尼乐园的全新蜘蛛侠主题园区破土动工。该园区毗邻“疯狂动物城”，将规划建设乐园内首个大型漫威主题景点——以蜘蛛侠为主题的高速过山车项目。此外，第三家主题酒店也在紧锣密鼓建设中。
不断推出新产品，创造新体验是上海迪士尼乐园的引流“秘诀”。记者从上海迪士尼乐园方面了解到，6月27日，全新的沉浸式展览——“皮克斯奇旅”在上海迪士尼乐园“明日世界”主题园区呈现，这也是国内首个皮克斯故事沉浸式互动展。
上海市对主题公园的“引力”不止于此。据悉，2027年，位于上海市崇明区的小猪佩奇户外主题乐园和闵行区的“哈利·波特制片厂之旅”都将开业。届时，上海市将集聚迪士尼、乐高、小猪佩奇和哈利·波特四大国际IP。
据锦江国际集团相关负责人介绍，公司已与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，正在闭园升级改造中的上海锦江乐园将引入“哈利·波特制片厂之旅（上海）”项目。这也是“哈利·波特制片厂之旅”首次落子中国城市。
“总投资约28亿元，预计年接待游客量200万人次。”上述锦江国际集团负责人表示，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”项目将融入中国文化元素、结合上海本地特色，还将充分考虑到深受中国游客喜爱的数字化、互动性体验。在引入国际IP的同时，景区还将更新重建经典项目“上海大转盘”摩天轮。
众多国际知名主题公园纷纷选择落子上海的原因何在？在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，一是上海市是一座人口超2500万的超大城市；二是作为交通枢纽，上海市交通网络四通八达；三是以上海市为核心的长三角地区经济发达、消费力强；四是气候较为适宜，冬天很少有极端天气，不会影响游客的出行欲望。
市场混战一触即发
一片用乐高积木还原的城市景观、历史地标和自然奇观，借助动态灯光、沉浸音效、互动游乐区和故事场景，打造出栩栩如生的乐高创想世界。这便是上海乐高乐园中心位置的核心景点——迷你天地。
“虽然很期待，但上海乐高乐园并没有想象中火爆。之前，北京环球影城开业前的体验票被炒到5000多元，现在二手平台上海乐高乐园的试运营票仅为800元左右。”来自北京市的“乐高迷”张科（化名）表示。
记者梳理发现，上海乐高乐园虽是亚洲规模最大、全球开园规模最大的乐高乐园，但其占地面积仅为31.8万平方米。相较之下，上海迪士尼乐园度假区一期开园时的占地面积约390万平方米，北京环球影城度假区一期占地面积也达到约160万平方米。
事实上，上海乐高乐园的票价并不低。据悉，上海乐高乐园单日成人票319元起。2025年暑假，绝大部分时间为高峰期，票价达549元，同期日本、韩国、马来西亚乐高乐园的票价分别为328元、250元（买一送一）、286元。
张科表示，在暑期最高峰时段，北京环球影城的单日成人票为643元，上海迪士尼乐园则为719元。但现在这两项目都有不少的促销活动，算上折扣只比上海乐高乐园贵100元左右。“而且上海乐高乐园地处远郊的金山区，交通和时间成本较高，因而缺乏性价比。”
对此，上海乐高乐园相关负责人向记者回应称，门票定价基于深入调研、审慎分析和科学计算。同时，公司也与诸多业内专家、上海市本地监管单位等进行了咨询和讨论。
上海主题公园市场混战一触即发。除了迪士尼、乐高、小猪佩奇和哈利·波特四大国际IP，国内本土主题公园的声势也愈发浩大。5月31日，上海耀雪冰雪世界新业态——水世界正式开业；上海海昌海洋公园二期也将于2026年面世。
上述上海乐高乐园负责人表示，一方面，面对市场竞争，乐高品牌奠定了坚实的基础；另一方面，上海乐高乐园有自己的独特定位，是中国首个专为2—12岁亲子家庭打造的综合度假区。
“中国人口众多，是世界第二大主题乐园市场。到2027年，中国主题公园市场规模预计突破500亿元。综合来看，这是一个足够大的市场。长三角地区是中国人口规模最大、旅游消费水平最高的区域市场，亲子旅游的需求很大，并且这些家庭也需要更高质量的产品和服务。”上述上海乐高乐园负责人阐释道。
经济“乘数效应”凸显
中国主题公园研究院此前发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》分析称，随着交通基础设施进一步完善，主题公园将不再是单一的目的地，而是与周边的自然景区、文化遗址、度假村等形成综合性的旅游区域。“这样的区域联动发展，不仅增加了主题公园的吸引力，还促进了地方经济的协同发展。”
5月29日，在2025年金山区发展情况通报会上，上海市金山区文旅局局长王民民表示，金山区正加大上海乐高乐园周边住宿配套的建设力度，预计到2025年10月，周边可供游客入住的床位数将超5200个，其中中高端床位数超3600个。
上述上海乐高乐园负责人也表示，为更好满足游客的消费需求，上海乐高乐园将来还会与金山区本地酒店合作推出“酒店+门票”组合，积极推动“乐园+”消费升级。
值得一提的是，上海乐高乐园每天的开园时间是上午10点，还有大量夜间的旅游需求可供开发和填补。据王民民介绍，金山区正推动各旅游景区开发夜间配套产品、亲子娱乐产品。
“主题公园对地方交通、餐饮、酒店、零售、文化品牌、城市影响力等的提升都有重要作用。”林焕杰告诉记者，主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6至15元的上下游产业链收入。
“上海乐高乐园将为金山区带来全新的城市气息。”上海乐高乐园有限公司总经理陈洁认为，金山区可以分步实施上海乐高乐园二期、三期以及周边项目的开发，将单一园区升级为多个IP主题乐园矩阵，成为能够让游客停留2—3天的旅游目的地。
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